SEOوب

تولید محتوای بهینه

“تولید محتوا سلطان است”

جمله ای که بارها و بارها شاید با آن برخورد کرده ایم و یا شنیده ایم و حاکی از اهمیت محتوا در وبسایت ها می باشد.

در این نوشته سعی میکنم به زبون ساده مفاهیم رو با مثال توضیح دهم و به قول معروف لپ کلام رو بهتون میگم که برای تولید محتوای بهینه و خوب لازمه چه نکات و معیارهایی رو رعایت کنیم ، البته سعی میکنم از مثال های خوب هم استفاده کنم. 🙂

توجه: کپی کردن این محتوا با ذکر منبع و لینک دهی مجاز می باشد.

اولین سوالی که قبل شروع باید از خودتون بپرسید اینه که
                                                            ”   چرا شما این قطعه محتوا رو منتشر میکنید؟   ”

                پاسخ به این سوالات کیفیت نهایی محتوا رو تعیین میکنه

          بذارید جواب ها رو بگم:

  • چون رئیس شما میخواهد هرروز یک پست وبلاگ جدید در سایت ببیند.
  • کسی به شما گفته هرچقدر محتوای بیشتری تولید کنید بهتر است.(فارغ از کیفیت)
  • ارائه محتوای جدید باعث می شود سایت رتبه خوبی بدست آورد.
    • خب این ها جواب های بدیه که به محتوای بد ختم میشه

در پاسخ به این سوال بهتره که جواب و نگرشتون بر این اساس ها باشه:

  • برای آموزش مخاطب ها.
  • برای ایجاد مشتریان هدایت شونده.
  • تبدیل شدن به سایت مرجع و نقل قول کردن دیگر سایت ها از سایت ما.
  • برای ایجاد مشارکت اجتماعی.

عنوان

همون نامی که برای کل محتوا انتخاب می کنیم و اولین تعامل و برخورد تمامی کاربران با کل محتوا در عنوان آن است.

    به زبون ساده بگم اعتبار اولیه و توضیح اینکه دقیقا در این نوشته چی میخواین به مخاطب بگین در عنوان جا میگیره و اگر از نظر ارزشی بیشتر از کل محتوا نباشه قطعا برابره ، چون اولین محرک که مخاطبان رو جذب میکنه عنوان است و همچنین محتوا اولین شاخصه بررسی موتورجستجوی گوگل در ایندکس کردن صفحات است.

    توجه: نقطه آغاز نوشتن و جهت دهنده کل محتوا باید عنوان باشد.

        یک عنوان خوب میتونه سبک های مختلفی داشته باشه که من در اینجا به ذکر نوع اصلی اون بسنده میکنم و سعی میکنم براتون جا بیفته که یه عنوان چجوری باید نوشته شه!

عنوان مرجع

کلمات اصلی و کلیدی یک عنوان ، که اگر اونها رو حذف کنیم معنای عنوان به کلی از بین میرود بهش میگیم عنوان مرجع.

        مثلا: 

                توجه کنید که ساختار کلمات بالا به شکلیه که برای انتقال مفهوم تمامی کلمات لازم و ملزوم یکدیگر هستند و نمیشه هیچکدوم رو حذف کنیم.

        توجه : تعداد کلمات عنوان مرجع باید بین ۲ تا ۵ کلمه بعنوان حداقل و حداکثر باشد.

عنوان محرک

همان کلماتی که با استفاده از آنها عنوان جذاب تر میشود و جلب توجه بیشتری از مخاطبان دریافت میکند که بود و نبود آن کلمات در معنای اصلی عنوان تاثیر زیادی نمیگذارد.

مثلا :

پس!
ما فهمیدیم عنوان دو بخش داره ، کاربرد عنوان مرجع به طور مستقیم برای کاربران گوگلی مون است و به طور غیرمستقیم برای کاربران وفادار گویای اصل مطلب و خارج شدن از ابهام محتوا است.

عنوان محرک همان عنوانی است که برای مخاطبان وفادار به سایت تولید میشود ؛ کاربرانی که بصورت ساعتی ، روزانه و هفتگی به وبسایت ما مراجعه میکند و اینجا عنوان محرک این دسته از مخاطبان رو جذب میکنه که نوشته ما را بخوانند و از طرفی هم ممکنه که عنوان مرجع خیلی کلی باشد و وقتی شخصی در جستجویش کلماتی جستجو کرد که علاوه بر عنوان مرجع شامل کلمات عنوان محرک هم شد نوشته ما شانس بهتر دیده شدن در نتایج جستجو خواهد داشت و این یعنی افزایش نرخ کلیک!

پس نمونه زیر یک نمونه منطقی و خوب است که هم برای موتور جستجو و هم از نظر محرک بودن نمره مناسب میگیره:

  • آموزش طراحی تجربه کاربری – تعامل همراه با حس خوب کاربران
  • راهنمای سفر به مهاباد – هتل ها، رستوران ها و مراکز دیدنی در سال ۹۸

یه سوال:

خب وقتی همیشه با این سبک ، عنوان بنویسیم خسته کننده و تکراری میشه ؛ پس راه حل؟؟!!                            
هدف من از گفتن مطالب فوق یعنی عنوان مرجع و عنوان محرک ؛ آشنایی شما با این دو اصل مهم بوده وگرنه قرار نیست تمامی عنوان های محتوا به این شکل تکراری باشد ؛ این از هنر شما است که با فکر و اندیشه عنوان مرجع و محرک های آنرا تعیین کنید و سپس بصورت هنرمندانه آنرا تلفیق و ترکیب کنید!

  • مثلا شما میتوانید از ساختارهایی اینچنینی استفاده کنید:
  • “چه رابطه ای بین A و WB وجو دارد”
  • “داستان L در دنیای CC”
  • “آیا QM میتواند به ZO دست یابد” “تائید آقای DX و افزایش YA”

ولی یادتون نره که عنوان مرجع همیشه بایددرعنوان وجودداشته باشه و ۲تا ۵ کلمه طول استاندارداست.

چکیده

ما دو نوع چکیده داریم که یک چکیده خوب باید ترکیبی از هردوی آن باشد:

  • اولی برای مخاطبان وفادار است که باید اطلاعات خلاصه و کاربردی  و جذاب رو به مخاطب نشان دهیم ، البته نباید اطلاعات به قدری کامل باشد که برای خواندن ادامه محتوا  رغبتی نداشته باشد، اتفاقا باید از جملات محرک استفاده کنیم تا تشویق به خواندن ادامه نوشته شود.
  • دومی توضیحات برای موتور جستجو هست که در اصطلاح به آن توضیحات اسنپیت یا توضیحات متا میگویند که برای جستجوکنندگان گوگل نوشته میشود.

دو ویژگی باید داشته باشد اول اینکه کلمات احتمالی که کاربران جستجو میکنند را در بین چکیده داشته باشیم دوم اینکه محرک باشد و کاربر را جذب کند.

یک چکیده خوب ترکیبی از هردو است که هم کلمات احتمالی جستجوکنندگان در موتور جستجو را مدنظر قرار بدهیم و هم از جملات و کلمات محرک استفاده کنیم که برای کاربران گوگلی و کاربران وفادار جلب توجه کند.

مثلا برای عنوان: راهنمای سفر به تهران – هتل ها، رستوران ها و مراکز دیدنی در سال ۹۷
این چکیده مناسب به نظر میرسد:
 آیا قصد سفر به مهاباد را دارید؟ با مطالعه راهنمای ما برای سفر به مهاباد ، با بهترین مکان های دیدنی، رستوران ها و اقامتگاه های مهاباد آشنا خواهید شد.

کلماتی که bold برای کاربران گوگلی است که ممکن است وقتی شخصی جستجو میکند مکان های دیدنی تهران > محتوای ما امکان دیده شده بیشتری دارد چون هم در عنوان و هم در چکیده به مکان دیدنی تهران اشاره کردیم.

نکته: چکیده باید کوتاه باشد طول استاندارد برای چکیده معمولا بین ۲ تا ۳ جمله متوسط است.

توجه: یکی از راه های ایجاد محرک در چکیده و حتی عنوان این است که به تیترها و کلمات کلیدی محتوا اشاره کنیم که در مثال حال حاضر مکان های دیدنی و رستوران های تهران محرکی است برای اشخاصی که به دنبال مکان های دیدنی و تفریح و رستوران گردی در تهران هستند.

تنه اصلی

تنه اصلی باید اول از هرچیزی ارتباط و انسجام تمامی بخش هارو در بر بگیره
یعنی  عنوان و چکیده با پاراگراف اول تا آخر به هم مربوط باشند و نه بیشتر باشد نه کمتر!

اگر در عنوان ادعای مراکز دیدنی مهاباد را کنیم و در محتوا هیچ توضیحاتی در این باره ننوییسم اعصاب کاربران خورد میشود و اگر بیشتر از عنوان و چکیده مطلبی مازاد بنویسیم مثلا لاستیک فروشی های مهاباد در پاراگراف چهارم بنویسیم ، آن دسته از کاربران علاقه مند و جستجوکننده لاستیک فروشی های مهاباد رو از دست میدیم چون نه کاربران وفادار متوجه شده اند که شما درباره لاستیک فروشی های مهاباد نوشتین ، نه کاربران گوگلی که درباره لاستیک فروشی مهاباد جستجو کرده اند به محتوای شما برخورد نمیکنن.

استفاده از تیتر (زیرعنوان) برای خوانایی محتوا بسیار مفید است.

اینکه بعد از نوشتن عنوان و چکیده ، زیرشاخه ها(تیترها،زیرفصل ها) را بنویسیم هم باعث انسجام و وحدت سمت و سوی نوشتن ما میشود هم برای کاربران و گوگل خواناتر می شود. وقتی محتوا روی سایت بارگذاری میشوند توسط شخص مسئول تیترها برای موتور جستجو مشخص میشوند و باعث افزایش ورودی نرخ کلیک نیز می شود.

پاراگراف

پاراگراف اول همیشه باید کوتاه باشد یعنی بین یک تا سه جمله.

پاراگراف استاندارد معمولا بین ۵۰ تا ۱۳۰ کلمه است که طبق یک متن آزمایشی که خودم محاسبه کردم (متن لورم ایپسوم) با فونت Arial (body) که پیش فرض ویندوز هست و اندازه ۱۴ مقداری بین ۳ تا ۸ خط استاندارد محسوب میشود.

طول استاندارد برای هر نوشته حدددددداقل ۳۰۰ کلمه است که با متن آزمایشی لورم ایپسوم فونت Arial body سایز ۱۴ مقدار حداقل ۲۱ خط حساب شده است ، یعنی دور محتواهای کمتر از ۲۱ خط را بزنید.

همانند گذشته استفاده فراوان از کلمه کلیدی(مثلا راهنمای سفر تهران) در سراسر نوشته تاثیر مثبت ندارد و لزومی نداره به زور در نوشته از کلمات کلیدی استفاده  کنیم اما طول استاندارد استفاده از کلمات کلیدی ۲٫۵% است که اگر هر ۳۰۰ کلمه رو ۲۱ خط درنظر بگیریم بطور میانگین ۸ بار از کلمه کلیدی استفاده شده باشد خوب است.

کلمه کلیدی اصلی (راهنمای سفر به مهاباد) حتما تا قبل از کلمه ۱۰۰م حداقل یک بار استفاده شود.

از محتوای کوتاه به شدت پرهیز شود ، نوشته های زیر ۲۰ خط از نظر موتورهای جستجو وارد جزئیات نمیشوند و از اهمیت خیلی کمی برخوردار هستند.

خوانایی ، قواعد نگارش و نوع نوشتاری صحیح و سهولت کلمات استفاده شده تاثیر مثبت دارد.

اگر در نوشته امکان استفاده از مثال ها و مقایسه ها را داشتید بهیچ وجه دریغ نکنید ، مثال ها و مقایسه ها نه تنها باعث طولانی شدن متن نمیشوند بلکه باعث میشود مفهوم رو سریعتر وراحت تر به مخاطب خود انتقال دهید ، همان کاری که من سعی کرده ام در این باب نوشته انجام دهم.

استفاده از شوخ طبعی میتونه برای مخاطبان جذاب باشه اما افراط در این امر میتونه محتوا رو کم ارزش تلقی کنه ، مخصوصا در سایت های رسمی!

کپی کردن مطلقا ممنوع !!!!!!!

یکی از الگوریتم های گوگل به اسم پاندا که بسیار هوشمند است و نمیتوان دورش زد اسمش “پاندا” است.

این آقا پاندای چاق ولی چابک و خشن دقیقا کارش اینه که محتوای کپی رو پیدا کنه و با فارسی سخت با آنها سخن بگوید. 🙂

الگوریتم پاندا

اگه فک کردین که مثلا یک نوشته ده پاراگرافی پیدا کردین و فقط پنج پاراگراف تصادفی اول و سوم و چهارم و هشتم و دهم رو انتخاب کنید و چندتا از جمله هاش رو تغییر بدین میتونین پاندا رو دور بزنین باید بگم کاملا در اشتباه هستین!!

پاندا ، الگوریتمیه که حواسش به همه چی هست.”

              اما راه حل:

       پیشنهاد من به شما اینه که از بازنویسی استفاده کنید!

به همین سادگی و خوشمزگی ؛ در باب یک موضوع حداقل ۲ تا نوشته دیگربخوانید و برداشت خودتون با ادبیات خودتون رو روی کاغذ بنویسید و همون میتونه با رعایت نکات لازم دیگر یک محتوای ارزشمند شود.

شما میتونید از ترجمه هم به عنوان یک برگ برنده استفاده کنید چون یک ارزش تولید کردین و وقتی به یک سایت دیگر که زبانش غیرفارسی است به عنوان منبع لینک میدهید ؛ گوگل هوشمندانه تشخیص میده که متن شما با متن انگلیسی برابره و این یک ترجمه است پس ارزش ترجمه رو اصلا دست کم نگیرید!!!

تصویر

اولین و مهم ترین نکته ای که لازمه بدونین گوگل توانایی خواندن متن داخل تصاویر رو داره که دقت بالایی در آنالیز کردن و فهمیدن تصاویر داره.

و از طرفی استفاده از تصاویر باعث جذاب شدن محتوا و انتقال مفهوم راحت تر به مخاطب میشود.

چه چیزی بهتر از این!

              پس با این حساب وقتی از تصاویر استفاده میکنیم هم کاربران و هم گوگل از ما خوششان می آید و اعتبار بیشتری به ما میدهند!

۱ تا ۶ تصویر استاندارد محسوب میشود ، استفاده از حداقل یک تصویر برای هر محتوا الزامی است!

اولین برخوردی که هرکاربر با محتوای ما دارد عنوان و تصویر است.

پیشنهاد آخرم این است که در حیطه ای که میخواهید بنویسید بیشتر یخوانید تا بیشتر با سبک و ساختارها آشنا شوید

چک لیست


از طريق
اختصاصی کیا مگ
منبع
کیا مگ

محمد رسولی کیا

دیجیتال مارکتینگ و سئو رو دوس دارم و میخام یافته هام رو با شما در میون بذارم

یک نظر

  1. درود بر شما ، احسنت به تیزهوشی و نوآوری تان
    امیدوارم همواره در آسمان دانش و معرفت بسان یک ماه بدرخشی

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

بستن